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烟标关系与公约对策是嘛

发布时间:2021-07-18 03:35:39 阅读: 来源:气井缓蚀剂厂家

烟标关系与《公约》对策

香烟历经历史的长河,优胜劣汰,这是市场经济所在的必然规律!但是在做到烟质量保证的同时,我想,香烟的烟标,和厂家的前瞻性,这是密不可分的!而《烟草控制框架公约》的出现,更是需要有一个新的思路来应对!

我是一名普普通通的宁波烟民,在浙江地区,宁波烟的知名度是比较高的,而且很多高档香烟最后的销售渠道在我们这也占了很大一块,在我们地区,有一个不成文的流传“上海烟厂出的“中华”,80%运往浙江地区,这80%里面的50%,是销往宁波地区的”,当然,“中华”做为国内烟厂的老字号企业,他的烟标价值不容估量,从建国以来开始,此烟一直作为“中南海”的特供烟。一直在社会上享有比较高的地位,此烟的烟标是极具中国特色的,我猜想当时就是为了烟标上的“华表,天安门”才能使跨过做为准入北京高层的门槛吧!

而我现在来阐述一下我们本地的“宁波卷烟厂”吧,企业如何通过烟标的价值,与企业自身观念的转变,从而一路成为全国香烟制造大户!

众所周知,老“宁波卷烟厂”出产最有名的香烟,在很长一段时间中,都是“宁波”牌。销路比较好,原因呢?是因为它价格低,才2块钱一包。属于低层烟。还有一种“大红鹰”,价格是一角八分一包。不为人所耻。当时的“宁波卷烟厂”还是面临着倒闭的危险,因为经营不善,没有高档香烟。“宁波卷烟厂”处处危机四伏,知道在那个时代,浙江市场到处都是什么烟吗?那全是“红塔山”“云烟”“三五”的时代。在市场中求思路,1995年左右,“宁波卷烟厂”大张旗鼓的改革,重新认识了市场的需求性。而在20世纪90年代,正是浙江经济高速发展的时候,他们在适时推出了“新版大红鹰”,一时引起轰动。但是光推出一个新品种是无法挽回宁波烟在浙江烟民心中的地位的。与此同时,它的价格也是极其高的。卖15块一包。在那时浙江市场,除了中华,玉溪等老字号以外,谁敢卖上15块的价格?他们敢!

我拿到他们的第一批出产的香烟。烟标和烟盒正是设计的尤为出色,整体体现一种大气的感觉。“暗红的香烟盒子上,一只金光闪闪的大红鹰展翅翱翔”,就好比当时开放自强的浙江老百姓一样。这引起了人们的好感,宁波人的第一个感觉是“我们宁波终于也出好烟了”,当然,这一切都建立在香烟质量的保证上。于是人们纷纷转投“宁烟”门下,抽起了“新版大红鹰”。这只是“宁烟”拓市场的第一步。而随着浙江经济力的不断增强,烟民们自然不满足于只有一种品种的香烟。此时在浙江市场上,能说的起的本土香烟也没有什么。就在此时。“宁烟”瞄准市场需求,又设计了二款香烟,分别为价格17的“银色大红鹰”和价格20的“精品大红鹰”。这二款香烟可以称的上是浙烟中的精品,特别是价格20的“精品大红鹰”。它的烟标和包装在我看来国内能比的上的还很少。具体设计为:整体为鲜艳的红色,中间的烟标还是沿用展翅翱翔的金色大红鹰,并且特意做了磨砂表面处理,(老款式15元的只是做了凸雕处理)在烟盒的两侧,运用了闪亮的“金色”,也做了磨砂处理。虽然拆开一盒烟以后四周都是有透明纸包着,人们的手感很少能感觉到那做舒服的味道。但正是这些微小的细节,使“大红鹰”这个品牌声名四起。现在的宁波市场,“大红鹰”在市场的占有率一直居高不下!

市场做开了,假冒产品就会出现,这是各大烟厂一直头疼的问题。宁烟出品的香烟也不例外,其实在我这个外行人看来,没有绝对的“防伪”,因为再新的技术造假者也可以模仿出来,这是事实。但是在如今的市场上,很难看到宁烟出品的香烟的假货,我不知道原因,但是如果从我外行的直观分析看来。第一,市场做开了,烟民们早已识别的出真假烟的味道,这就使造假很难实现,毕竟你造的再精美,口味肯定有差别。第二,外包装的精细程度,上面已经阐述了宁烟的几种大众烟外包的精美度,要制造这种包装,需要的投资额度是比较巨大的,试想,有几个假烟制造者会花大价钱专门买一批机器来制造这烟的外包装?第三,当然是当地烟草局的扶植与打击力度,我们这的小店的香烟都有规定是从烟草局配送,假使有些店主为了一时利益而进了假烟,并不会长命,烟民们买过第一次就不会有第二次。谁还会去进假烟!综合以上三点。要造假是十分困难的,除非你能做出一模一样的包装和口味,而这样的要求有几个假烟商能做到?

是什么铸就了“宁烟”今日的辉煌?综合起来:一、对市场的认知性和拓展性,在二次大张旗鼓的拓展市场推出的二种香烟的时候,正是市场对这个价位的香烟最有需求的时候。正是他们前瞻的眼光,抓住了这一机遇。二、对香烟包装的开拓性和创新性,可以说,在目前的国内市场中,香烟的纸质包装不外乎软盒和硬盒,而我们能提供满足客户中短时间和长时间业务发展的创新胶粘剂解决方案“宁烟”在硬盒这条路上独辟崎径,在做到硬盒美观度不低于别人的情况下,别出心彩的加上“磨砂,浮雕”等各种新花式,使广大烟民对香烟的包所谓降温装有了一个更新的认识。也体现了宁烟出厂的“大红鹰”精致的一面,从而在烟民心中做到了:这么精致的香烟,口味一定不错。这种浅仪默化的心理!这更是香烟包装成功的一面。三:市场与品牌做到完美结合,在一举成名今后的几年中,宁烟的广告屡见不鲜,配和它精美的包装,优质的口感,一举在市场夺魁!

以上几点说明了烟标对于一个企业的重要性,那么如果针对新出台的《烟草控制框架公约》,要做到如何针对呢?烟标很重要,所以设计也不容忽视。当然,“环保”也是关键的一步,如果能做的更好,宁烟,包括其它品牌的烟草如果能超前一步,那不就是抓住了新的商机并给社会代来了一陈新的春风?使人们树立起了环保这块心中牌?那么我结合以上的实例就再说说下一代烟标的开发。

众所周知,2003年,中国签署了《烟草控制框架公约》,企业要与市场接轨。必然要按照《公约》的标准来实行,而《公约》的要求相对来说也是比较苛刻的,那么,做为一位烟民,想要对宁烟未来的新烟和包括其它品牌的香烟有些什么好的意见呢?大家都知道:审美意识和环保意识成为一对极为尖锐的矛盾,合理解决矛盾必然会掀起一场烟标设计的变革。如果香烟产品要适应《公约》,就必须做到改革。市场上流行的包装形式无非就是三种,硬包,软包,铁包。相对于这三种形式的包装,个人觉得软包是最为经济与回收利用价格最高的,但是这并不是一个最好的发展思路,要有一个新的思路对于历经了百年的烟标文化,要有改变也决不是一朝一夕之事,就我个人而言,下一代的烟标发展方向应该向回收利用方向出发。大家都知道,在抽完一盒烟后,往往是把烟标随便就扔了。那么烟标是否可以采用塑料制造呢?可能各位朋友要说了,塑料?那不是更不环保?错了,确实,在第一次制作的过程当中烟厂是需要制作大量的塑料烟盒!但是大家可以想想啤酒瓶的例子,香烟何尝不可以走这条思路呢?回收,消毒,二次使用,其实这是一个十分环保的举措。至少比用砍伐树木造纸桨再造烟盒成本小多了。而且塑料的可塑性是否比普通纸盒的造型多之又多?那又多增加了一份审美意识。塑料的使用寿命是比较长的。当然,这样的举措兴毕会是兴师动众的大动作,这只是一个完美的最终目标,一切都必须一步一步过来。可以在未来的十年,二十年。慢慢采取用塑料代替纸制烟标的目的。未来《控烟公约》实施之后,警示语将在烟盒正面面积中占 1/3 到 1/2 的位置,如果这一部分使用纸制来粘贴上烟标盒的话,是否又一次浪费大量的纸?警示语大可有必要在生产烟标的过程中直接做到塑料烟标之上。而对于工厂个性化烟标的需要,则可以通过更少的纸张制作以后直接粘贴在塑料烟标上,这不是两全齐美?当然,如果不需用塑料的话,用铁盒是否也可以实现这一功能?但是相对来说铁盒的初次造价是比较高的,但同样不防碍它成为二次回收烟标的功能,并且流动回收性可能比塑料会更高。但是作为最后一道关口,厂家的付出必不能少,必须做到象啤酒厂一样的主动回收,这样这种环保新观念才会在消费者心中立根。抽好烟把烟标还给经销商,这是多么好的一种举措?这只是我的一点肤浅的想法,希望专家们能考虑考虑。我也十分希望在未来出品的香烟烟标上能看到这样的模式。

总体来说,以上几样是一个烟厂要做到成功缺塑料棚膜的年使用量140多万吨一不可的要素,特别是包装的功力,可以铸就一个品牌要常常清洁卫生的成与败。配合先进的管理以念,和独特是前瞻性。方可立于市场不败之地!当然,《烟草控制框架公约》的实施,也是国内烟草企业的一次期末大考,如果能把握好这次机会,敢于当“第一个吃螃蟹的人”,配合犹如宁烟那样的前瞻性眼光或者是自己的独特见解,那是不是又是一次契机呢?打响一个名牌新产品呢?

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