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【新闻】匹克唱衰李宁策略借助球星开拓欧美市场

发布时间:2021-01-08 09:18:24 阅读: 来源:气井缓蚀剂厂家

龙头李宁(2331)改变策略,大洒金钱赞助篮球明星谷品牌;向来主打NBA概念的匹克(1968),行政总裁许志华不看好对手。7年前,匹克成为NBA中国官方合作伙伴,签下18名球员,在“国产运动鞋”中排第一;不过,旗下球员被指“多数为二、三线”。

9月16日消息,据香港苹果日报报道,内地体育用品股经历“存货浩劫”后,元气大伤。龙头李宁(2331)改变策略,大洒金钱赞助篮球明星谷品牌;向来主打NBA概念的匹克(1968),行政总裁许志华不看好对手。

过去一年,李宁先后用天价,成为NBA球星德维恩?韦德(Dwyane Wade)及中国篮球联赛CBA的赞助商。对手以银弹攻势“跟风”卖篮球概念,许志华并不担心,“我们有十几个球员,不是说抢就抢”。许志华解释,NBA球星薪金动辄千万元,“赞助费算甚么”;相反,球员更关注国产篮球鞋质量及配套,“这方面匹克有基础”。

洽谈赞助林书豪

论财力,匹克不能与龙头匹敌,如许志华所说,“李宁所花的钱,是我们好几倍”!不过,他认为李宁赞助的球星“已经走下坡”,公司不屑赞助国内联赛及球员,“水平不高,没有看得上眼”。

7年前,匹克成为NBA中国官方合作伙伴,签下18名球员,在“国产运动鞋”中排第一;不过,旗下球员被指“多数为二、三线”。许志华解释策略,“先做好覆盖面。顶尖也签,但要讲机会”。他又指,正跟华人球员林书豪洽谈赞助,但“所有品牌都在跟他谈”,匹克唯一优势是“与林书豪经理人关系好”。

借助球星拓欧美

成绩归成绩,运动鞋是否畅销才是关键。公司为旗下最具名气的法籍篮球员柏加(Tony Parker)推出运动鞋TP9,今年已售出“几十万对”。许志华无说明“几十万对”即多少,但该款内地零售价约400元(人民币.下同)的球鞋,“一直供不应求,生产线未停过”。

公司亦借助球星名气进军欧美,在法国,零售价较贵(80美元)的TP9已售约一万对;美国则开设两间直营店,正与零售商Foot Locker商讨上架。许志华承认,欧美地区销售“不算甚么”,国产品牌要打入发达国家,需要长时间渗透;短期内海外市场增长,以中东、东南亚为主。

匹克去年起停止公布订货会细节,销售前景不明。许志华解释,快速补货比例,由一成至增至三成,“可比性”不高下,才有此决定,明年次季起将重新公布数字。公司现手持逾22亿元现金,正物色海外品牌收购,不排除全年业绩再豪派特别息。

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