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营销解析从央视投放看圣得西品牌之崛起

发布时间:2020-12-24 17:40:05 阅读: 来源:气井缓蚀剂厂家

从2010年,广州亚运会开始,大家惊讶地发现,央视五套出现了一个新的面孔,以上海东方明珠电视塔为背景的时尚T台,向前快速延伸,一群时尚帅气的时尚男士,身着圣得西服饰,一句”大师型格,圣得西国际时尚商务男装”,铿锵有力,干净利落,让人们很快记住了这个品牌:圣得西。每天10余次,全年3700多次的投放当量,实现央视五套的全面覆盖。

长期以来,央视五套作为国内影响力最大的男性频道,曾经是众多男性品牌,如汽车、鞋服、电子、酒类品牌的“发祥地”。前10年,五套几乎被称作“晋江频道”,福建板块的服饰品牌,无一不在五套亮相,并盘踞于此,五套几乎成了男性品牌的风水宝地,得之则盛,失之则衰。

究其原因,首先是五套对男性消费的影响力,至今无可匹敌。这此是导致众多服饰品牌把赚来的钱,装进麻包,扛到央视,砸进五套,毫不手软的真正原因。其次,也是更重要的理由,五套作为男性品牌的第一首选,就像作家毕生的梦想就是获得“诺贝尔文学奖”一样,是众多品牌展示实力的最高平台。这对于男性消费者的心理暗示力量是非常强大的,“某某品牌在央视五套每天都有广告”是消费风向标。对于品牌招商销售,同样意义非凡。

圣得西2011年度的央视投放策略,刚柔并济,可圈可点。央视五套以霸王举鼎之势,强力突破,其势刚猛如刀。新闻频道的投放,则如鹰隼捕猎,精巧华丽,其势轻灵如剑。进入2011年,国际时局变化莫测,人祸天灾,接踵而至,利比亚战事紧急、日本大地震降临……新闻频道关注度瞬间飙升。圣得西广告投放点正好和这些重大事件重叠在一起。人们在关注事件的同时,也记住了这样一个品牌。当然,圣得西和所有人一样不希望灾难发生,然灾难不以人的意志为转移,这种因重大事件而使品牌知名度大幅提升的巧和纯属无心插柳之举。

2011,圣得西已经登场,在行业最高峰CHIC亮相,在业内掀起轩然大波,央视的广告正好呼应这这一品牌崛起传奇。央视是诞生奇迹的地方,是决胜冠军的平台。圣得西已经来了,新的王者是谁?胜负未决。2011,让我们拭目以待。

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