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营销策划之培养员工的品牌信仰

发布时间:2020-12-25 04:28:29 阅读: 来源:气井缓蚀剂厂家

当您的企业面临危机时,是不是很多人离你而去?

史玉柱从无到有,从首富到首“负”,东山再起,团队的人始终没有离开他!

为何上班准时到,下班打冲锋?

蜥蜴团队的员工却以加班为荣!

表面一团和气,私底下议论纷纷?

麦家豪老师的整个团队从来没有发生任何矛盾!

很多员工遇到问题推三阻四?

大思教育杨立经理带领的团队个个敢于承担!

一个人是条龙,一个团队为何是条虫?

广州润士生物的呼叫中心对客户采取团队作业,一个单少则几万,多则数十万!

开会时要为公司冲杀一线,自己心中却有小算盘在合计?

“单词不用记”的营销人员像“狼”一样对市场发动攻击,半年时间成为记忆光盘第一品牌!

------如果你的企业有上面的问题,最大的问题,你有没有想过是什么?是在自己身上,而不要去怪员工,因为你没有让员工对你的品牌有“信仰”。

提到信仰,范志峰觉得,不得不提伟大的中国共产党,早期的党员对共产党的忠诚,世界上没有任何一个国家的党派可以比拟的。下面,范志峰就中国共产党与中国国民党进行分析。

中国共产党:1921年7月1日成立,早期不到百人,28年后,建立了伟大的中华人民共和国。

操盘手:毛主席,所有党员对主席崇拜、尊敬。

员工:所有党员,对共产党无比忠诚,宁死不出卖党、同志。

中国国民党:孙中山早期创建同盟会,是国民党的前身,在中国共产党成立的时候,国民党是中国第一大党派,后四分五裂,退居台湾。

操盘手:蒋介石,真正敬仰的人少。

员工:大部分党员说一套,做一套,目的只有一个,如何个人赚更多的钱,管你生死。

两者反差之大的根源在于,共产党员有信仰,国民党员只是小部分有信仰,大部分人没信仰。还有,毛主席比蒋介石有更高一层的境界,毛主席的伟大,从来不自己说,让别人去说,蒋介石正好相反。

如何让员工对品牌产生“信仰”?

1、企业文化

2、品牌故事

3、老板自己

很多企业家会说,我们公司的企业文化非常浓厚、非常好,还请了专门的策划专家制定的。

下面,范志峰就自己亲身就职过的一家企业进行分析。范志峰曾经在广州某家公司就职大概半年多时间,在这家公司之前,范志峰当时在蜥蜴团队北京总部,广州的这家公司老板从广州飞北京几次专门邀请,最终被老板的真情打动。

但在去新公司上班的第一天,范志峰被吓住了:

1、早会,唱歌;

2、背企业文化;

3、喊口号;

范志峰比较惊讶,心里在想,我今天有走错地方吗?难道去了传销公司?在这个时候,范志峰心里开始对这公司有抵触了。开始正式上班,一整天在无聊的会议中进行,下班时候,老板助理跑到范志峰办公室交代一个事情,老板要求一定要把所有的“公司文化”背下来,明天开始必须要唱歌、喊口号、背文化。老板助理得到了一个非常好的待遇,被范志峰直接大骂并轰出办公室,并且严重警告别在用传销、直销的方式与本人交流。并让其转告老板一个意思,在谈合作之前,老板曾经答应过,范志峰在蜥蜴团队怎样,来了他的公司也和蜥蜴一样,如果做不到,可以立刻终止合作。

上面说明了一个问题,员工已经开始和老板有对立的情绪,继续分析这个公司:

这个公司的老板从08年到2011年(08年之前赚了几千万),一直在亏本,当时邀请范志峰加盟,就是在改变公司的经营状态。为什么在08年后一直亏本?问题在老板自己身上,这个老板到目前为止还没有发现自己的问题,问题其实就出在企业文化上。一个公司的企业文化是发生在老板身上点点滴滴,然后整理出来的系列故事,一个故事提炼出一个精炼的词语,这就是企业文化,品牌故事的源头。

比如:一个公司的文化要“诚信”,很多公司、很多人会无限的挖掘这个词语的意思、含义、引申出来各类解释。在范志峰看来,方向已经错误了,这个文化是失败的,会没有任何的效果,因为已经脱离的老板本身的主体。

员工用下面的故事创造出来文化,效果就一样了。

实例:某公司(供货方)老板在08年9月与一个客户谈好一个定单(没有任何协议),价格、质量、交货时间全部谈好,要求10月份交货。在10月份的时候,由于材料的采购上升了。那么正常来说,是要提价了,但这个公司的老板还是按照9月份商量好的价格准时、保证质量交货,为了给自己公司一个真正意义上的诚信。

上面一小段故事是不是比名词解释要好很多呢?其他员工通过这样的老板故事,会真正的去理解企业文化里面的“诚信”,而不是名词里面的。反之,当一个公司天天说这个词语的时候,发生上面的事情,还是要提价,员工怎么看你?客户怎么看你?

当一个企业要提出文化是“诚信”的时候,企业主请记住,千万别自己定,让员工挖掘自己身上的故事去创造文化,你的企业文化才能实现,才能真正的落地。企业文化是什么?是企业老板或企业高管自身的小故事里面的精华词语。

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