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出奇制胜格兰仕这张定制牌打得好-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:05:04 阅读: 来源:气井缓蚀剂厂家

在目前家电市场上,掀开各种品牌标签撒眼望去,不难发现,不是“同门兄弟”就是“孪生兄弟”,这种同质化尴尬的局面,不仅让需求越来越“任性”的广大消费者不屑一顾,还让众多家电厂商为此“寝食难安”,在这样的局面下,如何精准撩动广大消费者的“心弦”成为了家电厂商致胜的关键点。

而在此情况下,格兰仕敢为天下先,快人一步,率先于2014年5月13日在家电行业推出了产业互联网专属品牌UU,之后不仅很快成为了“网络红人”,还带动了一系列冰箱、空调、洗衣机等精品爆品成为了“网红”。而就在5月13日,产业互联网专属品牌UU两周年之际,格兰仕再次重磅出击,面向全球发布了首款“热恋”微波炉新品。此消息一出,便引发了行业内外裂变效应,从圈内到圈外,从普通消费者到广大柿粉,无不惊呼一片。为此,引发了业界一片哗然,格兰仕究竟是如何做到的?

奇点一:撩动情感“心弦”,以定制精品致胜

从表面上来看,格兰仕“热恋”微波炉之所以反映强烈,源自于出色的情感投放以此来博得年轻一代消费者的欢心,这是其中的一条原因,没错,但是仔细分析之后你会发现,答案原来在于格兰仕产业互联网专属品牌UU对于80、90后新一代消费主力军的精准产品投放上。此款“热恋”微波炉专为80、90后情侣精心打造,可谓是撩动了广大年轻一代消费者的“心弦”。

据格兰仕相关负责人介绍,这个精准产品投放,源自于“热恋”微波炉设计师生活的恋情初衷。据设计师本人说,他和女朋友分居两地,总想着她吃的好吗?于是有了打造一款情侣微波炉的想法,开发一台微波炉送给女朋友,即使身居两地,仍然有随时陪伴在身边的感觉,甚至可以利用app远程操控微波炉为女朋友烹饪三餐,用美食写下的一封封情书,这种幸福不是更真实吗?

正是来源于“我爱你,那些食物才是最美的情书。”,热恋中的情侣,不仅需要制造惊喜的甜言蜜语,也需要生活中的点滴关爱,才有了这款情侣微波炉的诞生,也因此引发了圈内外及广大消费者的情感共鸣。这款微波炉定位于“只为感动年轻的你”,不仅为其赋予人格化意义,还为现代消费者导入情感陪伴理念的同时,为其带来极致消费体验,立志让UU成为80、90后有为青年奋斗路上的伴侣。

在此次UU2周年粉丝见面会上,西红柿粉丝与格兰仕共同揭幕了全球首款情侣微波炉。这款“热恋”微波炉分男女版,一个男朋友,一个女朋友,一起宣告了家电人格化时代的到来。

奇点二:撩动消费“心弦”,以定制需求致胜

相对普通家电产品来说,定制家电产品的情感表达更深入人心。有人说,此次情侣微波炉的首发仪式,更多的是一场UU两周年粉丝见面会,竟然有80后的崔小姐激动的泪流满面,“今天体验到了最棒的家电,也让我认识了很多新朋友,格兰仕让我感觉特别踏实。”,大有相见恨晚,喜极而涕之感。

而事实上,本次情侣款微波炉火爆只是UU系列产品的一个缩影,其实,在此2年前,格兰仕推出产业互联网品牌UU,旨在为年轻的消费者带来新的体验、服务和感动。UU主打时尚外形与定制概念,致力于为奋斗路上的80、90后提供一步到位的生活享受,专供满足80、90后消费期望的极致性价比产品。

UU,被称为年轻的格兰仕,坚持每一款产品都为年轻人度身定做,为消费者带来极致消费体验,让消费者付出更更少,获得更多。2年来,不管是UU变频空调、UU变频滚筒洗衣机,还是UU光波炉、UU风冷冰箱,在各大主流电商平台上都是爆款。这些互联网产品,以“只为感动年轻的你”而生,都是格兰仕“努力,让顾客感动”的匠心传承。

正是有了这样一站式交互平台,才能让全球广大柿粉,发出自己的声音,表达出自己的情感诉求及积极参与格兰仕产品及品牌的互动,实现消费者与格兰仕生产链、研发、产品、服务、理念及品牌等的零距离交流,从源头上实现了以用户需求来创造家电。

奇点三:撩动品牌“匠心”,以品牌实力致胜

从掀启白色家电色彩革命的“黑金刚”到迎来光波时代的“数码光波微波炉”,再到打响能效革命的“中国红”,颠覆微波炉发明60多年来方形外型和侧开门方式的UOVO圆形微波炉,赢得工业设计“奥斯卡”iF奖的i双变频系列,再到现今有性别之分的“热恋”微波炉,用格兰仕人的话来说,格兰仕的匠心,就是专注制造,专注好产品,为消费者带来新的体验和感动。

在中国制造企业纷纷挺进房地产、金融等赚快钱、多元化的浪潮中,难寻格兰仕的身影。“格兰仕发展38年来,只专注一件事情:专注制造,为用户带来超越期待的产品。”有家电行业观察人士指出。

一个企业的匠心,从来就不是凭空生发的。从老板到员工、从产品到供应链,格兰仕“要么不做,要做就要做到最好”的极致专注无处不在。

格兰仕磁控管装配车间副主任杨多群,1992年只是格兰仕第一条微波炉生产线的清洁女工,在进入企业的第一个十年里,靠着自己一点一滴的学习和摸索,熟悉了整条生产线的50多个岗位,掌握了大量的生产及管理技能,成为了首批格兰仕技工。第二个十年里,杨多群成为了一个孩子的妈妈,她和孩子一起重新“上学”,从一名熟练的产业技工变成了微波炉心脏部件车间的一个核心主管。

在和广州机场一样大的格兰仕中山工厂,装配着世界最先进的自动化生产线,那里的工程师会很自豪地告诉你,“格兰仕是在用造飞机的装备做微波炉。”他们认为,只有做出超越消费者期待的产品,才能迎来企业的发展升级,“为了消费者,为了发展升级,格兰仕可以不计代价地投入。”

据了解,在过去两三年中,格兰仕位于中山工厂的新微波炉生产基地投入超过了30亿元,这种投入还在进行中。除了世界最先进的微波炉智造工厂,格兰仕洗衣机、洗碗机也是从世界一流的自动化生产线上被输送到世界各地的。

专注制造的格兰仕是家电业最早实践“互联网+”的品牌。2012年启动产业电商战略,为互联网平台和年轻消费者定制家电。2014年,在建设产业互联网专属品牌的同时,与中国科学院计算所打造“G+智慧家居”系统,致力于打造一个让消费者平台、开发者平台、供应者平台互联互通的生态圈。2015年,家电圈的第一个粉丝社群“西红柿”在格兰仕诞生,如今,“西红柿family”粉丝社区和格兰仕智能家电、格兰仕服务中心、格兰仕官方商城已经融合到了“G+智慧家居”系统,柿粉在“G+”app上可以实时消费和升级自己的智能产品、在线呼叫格兰仕总部的客服人员、和世界各地的西红柿对话。

与粉丝实现零距离后,格兰仕对消费需求抓得更准,对自己也逼得更狠。格兰仕微波炉研发中心工程师徐华锋透露,为了确保世界首创的i双变频微波炉拥有最佳的性能,仅风道设计和风扇调试,就花了三四个月,调整了数十次方案,推倒又重来,测试了上万次,才找到发挥最佳热效率的内部设置。而为了让i双变频微波炉达到更好的烹饪效果,格兰仕微波炉烹调测试工程师黄醒民几个月里烤了约6000只鸡,以致同科室的人员一度见他就怕,担心又被他抓去吃烤鸡。

“热恋”微波炉是格兰仕“对需求抓得准,把自己逼得狠”的新成果。一蓝一粉,一男一女,UU不仅给“热恋”赋予了最新的格兰仕科技,还细致地为其赋予了人格,让恋爱中的男女,即使隔着千山万水也能体会到近在咫尺的呵护。用“男朋友”或“新朋友”千里传情,为恋人烹一碗热汤,为爱解冻化解一切冰霜。这样一款活色生香的轻奢美学微波炉,是情侣间一件无与伦比的传情信物,也是格兰仕人带着匠心写给年轻西红柿粉丝们的一首情诗。

写在最后:“热恋”微波炉的诞生,既显现了格兰仕一直以来专注制造,专注好产品的精益求精的工匠精神,又宣告了一个家电人格化时代的到来。此外,这款微波炉还基于对用户需求的精准把握,并为其赋予人格化魅力,让热恋中的情侣,即使隔着千山万水也能体会到近在咫尺的呵护,这可谓是格兰仕奉献给年轻情侣的最好的定情信物,最美的情诗。

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